Тысяча Габитовых для тысячи троп

Один Раис Габитов в нашей республике уже есть — он создатель Южноуральской тропы, благодаря которому маршруты для путешественников стали медиаповодом для Первого канала. Но чтобы Башкирия стала туристической Меккой, таких людей нужны сотни. Где их взять?

Ответ искали на конференции «Турпоток», которая прошла в Стерлитамаке.

Почему Стерлитамак?

«Турпоток» решили провести в Стерлитамаке неслучайно — здесь, среди старинных купеческих особняков, рождается новый туристический миф Башкирии, где слились воедино дух предпринимательства прошлого и энергия современных энтузиастов.

Стерлитамак делает ставку на историческое наследие, ремесла и низовые инициативы. Местные жители уже запустили фестиваль «Купец 2.0», возрождая дух предпринимательства прошлого. Сегодня в городе появляются меценаты, восстанавливающие исторические здания, и десятки мастеров-ремесленников. А в этом году Стерлитамак получит 100 миллионов рублей на создание туристического кода центра города.

Местом проведения «Турпотока» стал отреставрированный дом купца Патрикеева — символ этого обновления. Меценаты восстановили здание, где теперь работают музеи хлеба, шоколада и ярмарка крафтовых товаров «Патрики-маркет». Это не просто точка на карте, а живой пример того, как наследие прошлого становится драйвером современного туризма.

Лидеры изменений

Конференция собралась благодаря уникальному альянсу: команда Digital Курултай, рожденная из инициатив неутомимого Раиса Габитова, объединила усилия с местными знатоками туризма из стерлитамакского турагентства «Башгид». При этом министерство предпринимательства и туризма Башкирии выступило не просто формальным куратором, а настоящим соратником, готовым к смелым экспериментам.

Самый жаркий спор разгорелся вокруг ключевого вопроса: какие именно направления могут сделать Башкирию безу­словным лидером российского туризма?

Министр предпринимательства и туризма республики Зухра Гордиенко начала с эффектного заявления: «Мы обладаем всем, даже собственным морем!» Спикер напомнила о древнем Пермском море, оставившем в наследство шиханы — окаменевшие рифы, ставшие природными символами края.

Но настоящая гордость — это динамика развития: только за последний год в республике появилось 800 новых мест размещения, а количество глэмпингов за пять лет выросло в 24 раза — с пяти до 120. Новые объекты — музей пещеры Шульган-Таш и визит-центр Евразийского музея кочевых цивилизаций — уже стали точками притяжения для искушенных путешественников.

— Хотя главное наше достижение — это смена парадигмы, — подчеркнула Зухра Гордиенко. — От закрытого региона мы движемся к территории открытых возможностей. Официально нас посещает около двух миллионов туристов в год. Правда, предстоит еще много работы — не все в глубинке сразу приняли идею массового туризма. Но будущее туризма зависит не только от бюджетов и инфраструктуры, но и от огня в глазах тех, кто готов создавать новые точки притяжения и менять восприятие целого региона.

Большое видится на расстоянии

Со стороны, как говорится, виднее. А потому особенно ценными стали замечания федеральных экспертов, которые поделились своей точкой зрения на развитие туризма в Башкирии.

— Для меня Башкирия всегда была особенным местом, — признался модератор дискуссии вице-президент Общенационального Союза индустрии гостеприимства Дмитрий Богданов. — Здесь не просто встречают гостей, а действительно радушно принимают.

Однако эксперт отметил, что в условиях жесткой борьбы за туриста между регионами одного гостеприимства недостаточно. По его словам, современный туризм — это прежде всего эмоции, которые должны трансформироваться в экономические выгоды для территории.

— Важно понимать: каждый новый отель становится инвестицией в регион, в отличие от торговых центров, которые лишь выводят средства из местного бюджета, — подчеркнул эксперт.

Руководитель пиар-проектов «Туту», исследователь культурных кодов Наталья Туйгунова поделилась любопытными наблюдениями. По данным проведенного ее командой исследования, турпоток в Башкирию за год вырос на впечатляющие 28 процентов.

— Гости едут со всей России — из Москвы, Санкт-Петербурга, даже из курортного Сочи, — отметила Туйгунова. — Это классный результат! Но как можно его улучшить? С помощью культурного кода. Это некий шифр, который понятен людям, знакомым с контекстом. Он помогает выстраивать эмоциональную коммуникацию с теми, кто приезжает в регион.

Эксперт привела пример Тулы, где ее агентство вместе с руководством города провело необычный эксперимент: к 1 апреля знаменитый пряник временно переименовали в «тутульский». Это вызвало ажиотаж в соцсетях и привело к 15-процентному росту посещаемости города в выходные дни.

В Башкирии тоже есть удачные примеры применения культурного кода: например, известная песня и клип про корот Роди Диллона и Рены РНТ; календарь Южноуральской тропы, который украсили девушки в национальных костюмах на фоне известных природных локаций; а из самого громкого — песня «Хомай» группы «Ay Yola», которая «залетела» во все чарты благодаря близкой многим народам кочевой идентичности.

— Башкирии стоит активнее экспериментировать с подобными форматами, — предложила Наталья Туйгунова и даже подкинула свежую идею — переименовать известный народный праздник по аналогии с «тутульским пряником» в «сабантутуй».

Автор путеводителей и продюсер писателя Алексея Иванова Юлия Зайцева сделала акцент на уникальности региона.

— Башкирия — это не просто точка на карте, а целая отдельная цивилизация со своей богатой историей и традициями, — убеждена эксперт.

По ее мнению, республике не нужно изобретать новые бренды — достаточно грамотно переосмыслить уже существующие.

— Шиханы, курай, мед, образ Салавата Юлаева — все это готовые мощные символы, которые нужно лишь правильно подать современному туристу, — считает Зайцева.

Особое внимание участники дискуссии уделили вопросу подготовки кадров. Travel-дизайнер Тимур Гал поставил острый вопрос: «Где ваша тысяча Раисов Габитовых, которые сделают тысячу троп?»

По мнению эксперта, для устойчивого развития туризма нужна системная работа по обу­чению и удержанию специалистов.

— Только так можно привлечь платежеспособных туристов и создать по-настоящему конкурентоспособный продукт, — резюмировал он.

«Нам не нужны суперидеи»

В то время как федеральные эксперты обсуждают стратегии развития, местные специалисты предлагают простые, но эффективные решения для роста туристической привлекательности региона.

Директор турагентства «Башгид» и, как она называет себя, профессиональная стерлегорожанка Екатерина Кириллова убеждена: «Не нужно изобретать велосипед, достаточно довести до ума базовые вещи». По ее мнению, Башкирия обладает уникальным преимущест­вом — разнообразием локаций, которые невозможно осмотреть за одну поездку. К нам есть за чем возвращаться.

— Но все впечатления могут испортить плохие дороги, — отмечает эксперт. — Сосредоточившись на комфорте инфраструктуры, мы станем лидерами без громких заявлений.

Раис Габитов, создатель Южноуральской тропы, поделился опытом развития активного туризма. Его команда из 100 энтузиастов ставит амбициозную цель — сделать Урал конкурентоспособным по сравнению с Алтаем и Кавказом.

— Пока республика сильна в туризме выходного дня, — признает Габитов. — Наш маршрут помогает работать с туристами вдолгую: ведь Южноуральскую тропу не пройдешь за один день. И уже есть прорывы: сюжет на Первом канале, единственная в своем роде панорама Иремеля в Яндекс-картах, коллаборации с брендами.

Уфимский блогер Рушана Ибраева рассказала об инициативе уфимских велоактивистов, которые готовятся провести всероссийскую конференцию с участием международных экспертов и велопарад. «Это не просто мероприятие, а заявка на звание велосипедной столицы страны», — подчеркнула она.

Формула успеха

Панельную дискуссию продолжили секции, посвященные различным аспектам развития туризма в Башкирии. И они показали, что те самые «Раисы», которые сегодня создают новый облик региона, у нас уже имеются.

Мария Орешникова, начинавшая с организации фестиваля «Купец 2.0», сегодня возглавляет дирекцию креативных индустрий республики. Ее проект стал точкой притяжения для ремесленников и предпринимателей со всей страны.

В гастрономическом сегменте выделяется Михаил Кумпан — его рестораны доказали, что традиционная кухня может быть модной. Шоколадная мастерская и креативный кластер в доме Патрикеева Марины Григорьевой превратились в Землю Обетованную для гурманов. Не менее впечатляет история Тимура Ханбикова, создавшего сеть доставки суши, которая выросла в успешную франшизу.

А в деревне Николаевка около Иремеля Рина Гринберг построила уютный глэмпинг. Благодаря ей на болотистом участке маршрута появилась деревянная тропа, на склоне горы — пункт обогрева для путешест­венников, создаются новые тропы на территории природного парка.

Как показала конференция, именно такие локальные герои становятся главным конкурентным преимуществом Башкирии. А если добавить к этому хороший сервис, улучшить инфраструктуру и креативно «упаковать» существующие бренды, республика имеет все шансы стать туристической жемчужиной России.

А ЕЩЁ…

Второй день конференции «Турпоток» прошел на территории геопарка «Торатау»: гости Башкирии побывали на вершине шихана Торатау и на колодно-бортевой пасеке.

А событием дня стало символическое нанесение первой метки на новом участке Южноуральской тропы под названием «Путь к Юрматы», который вскоре соединит шихан Торатау с основным маршрутом, пройдя через водопад Кук-Караук.