Добрая. Качественная. Своя

В выходные в Уфе буквально отгремел II Всероссийский фестиваль игрушек «Айда играть!» — большой праздник для детворы. Мальчишки, девчонки, а также их родители могли посмотреть, потрогать, а главное, поиграть с игрушками, которые выпускают сегодня отечественные компании. А за кулисами фестиваля о своем, о взрослом говорили представители органов власти и руководители предприятий. Речь шла о том, какой должна быть современная игрушка и как расширить рынок товаров российского производства.

Площадка для диалога

В пленарной дискуссии «Игра за будущее: как промышленность способствует достижению национальных целей развития» принял участие глава Башкирии Радий Хабиров, и уже сам этот факт — показатель того, что республиканское руководство намерено серьезно развивать собственный рынок игровых товаров.

В частности, он рассказал, что сегодня производители игрушек как предприятия легкой промышленности могут рассчитывать на компенсацию части затрат на закупку сырья и оборудования, получить льготные займы регионального Фонда развития промышленности, субсидии на участие в выставках, сертификацию и продвижение своей продукции.

— Игрушки — это очень важный, стратегический продукт. И об этом секторе экономики нужно заботиться. Игрушки и игры должны быть еще и доступными нашим жителям. Поэтому пора задуматься о специальных преференциях для этой индустрии, — подчеркнул Радий Хабиров.

Куклы с историей

О том, что необходимость в этом давно назрела, говорят данные минпромторга России. Сегодня доля российских игрушек на отечественном рынке составляет менее десяти процентов. Профильное министерство планирует довести ее хотя бы до 25 процентов.

Заметьте — хотя бы! А ведь когда-то мы полностью обеспечивали собственный рынок товаров для детей. Сегодня его практически заполонила продукция из Китая. Хотя и сейчас в магазинах есть наши, отечественные игрушки, причем отменного качества. Почему же до сих пор большинство девочек играют длинноногими Барби, а не нашими Дашами и Катюшами?

— Когда в 90-е годы прошлого века произошло акционирование предприятий, далеко не все производители смогли его пережить. Это вызвало дефицит отечест­венных игрушек. Одновременно рынок открыл двери Европе и Азии, и именно они заполнили этот пробел, — объясняет помощник генерального директора по связям с общественностью кировской фабрики «Весна» Татьяна Кашина. — Сегодня очень трудно отвоевать эту нишу снова.

Стенд «Весны» на фестивале «Айда играть!» привлек внимание абсолютно всех девочек, женщин и бабушек: целая витрина с симпатичными куклами, изготовленными в советской традиции, но из современных материалов.

Маленькие посетительницы самозабвенно плели куклам косички (свое мастерство в этом деле показал даже Радий Хабиров, посетивший кировский шатер), катали их на коляске, укачивали. В общем, глаз радовался!

Кстати, предприятие выпускает игрушки с 1942 года и никогда не уходило с рынка. Менялись материалы, но оставалась традиция, и сегодня три куклы — Инна, Герда и Алиса — отпраздновали свое 50-летие. Их, немного в измененном дизайне, предприятие выпускает до сих пор. К ним добавилось и множест­во новых моделей кукол — всего их около 500. Из последних, например, — шарнирная кукла-путешественница, кукла-балерина, пупсики. Есть замысел выпустить целую кукольную семью — маму, папу и двух детей.

— Сегодня в России много своих интересных игрушек, но нет объемов, которые позволят охватить весь рынок, — сетует Татьяна Кашина. — Прекрасно, что появилась такая площадка, как «Айда играть!». Она объединяет производителей, государство, образовательные структуры и родителей, дает возможность продвижения своего продукта. Но в первую очередь нужны меры поддержки российского производителя на уровне государства.

Ностальгия по настолкам

— Нам необходима информационная поддержка, — добавляет начальник отдела продаж Омского завода электротоваров Алла Касьянова. — Если бы по телевизору показывали не китайские игрушки, а наши, отечественные, увеличился бы и спрос. А мы пока не в силах потянуть огромный рекламный бюджет.

Омский завод тоже имеет богатую историю. Он работает с 1961 года, причем начинал как военное предприятие. В цехе товаров народного потребления, который в советское время имелся на каждом производстве, выпускали пылесосы, дрели и четыре наименования игрушек: настольные хоккей, футбол, баскетбол и железную дорогу.

Сейчас в ассортименте предприятия помимо металлоконструкций 26 игр. А самыми популярными у покупателей по-прежнему остаются хоккей, футбол и баскетбол. Плюс игра «За рулем», когда игроку нужно провести машинку через препятствия.

Многие из этих игр хорошо знакомы и старшему поколению, а когда до них добирается младшее, его тоже сложно оттащить от азартных баталий на игровом поле. Подтверждение тому — популярность площадки на фестивале игрушек в Уфе.

Кроме того, эти игры прекрасно развивают моторику, внимание, логику, и уж точно куда полезнее гаджетов.

— До Уфы мы бывали на ярмарках детских товаров в Москве и Белоруссии, но за Уралом таких мероприятий ни разу не было, — добавляет Алла Касьянова. — Надеюсь, что-то в отрасли начнет меняться.

Во время пленарной дискуссии производители говорили и о других проблемах рынка: дефиците сырья, нехватке современного оборудования и кадров, сложностях участия в системе госзакупок. Решение всех задач сводилось к необходимости регулирования сверху.

Вместе сильнее

Определенные подвижки в этом направлении можно наблюдать уже сейчас. Так, в прошлом году в Башкирии был создан кластер производителей детских товаров и игрушек, куда вошли восемь участников из республики. Один из них — компания «Спектр» из Бирска — тоже представил свою продукцию на фестивале «Айда играть!».

Это в основном изделия из пластика — песочные наборы, пирамидки, машинки, лопатки, ледянки, игровые наборы для профессий, клюшки и многое другое. Сегодня предприятие производит четыре миллиона единиц продукции в год, а приобрести ее можно в крупных российских ритейлах и на маркетплейсах. География поставок — вся Россия, Белоруссия и Казахстан, а в числе наиболее частых потребителей — детские сады: пластик, из которого изготавливаются бирские игрушки, — экологически безопасный и долговечный.

— Благодаря вхождению в кластер мы имеем возможность объединять усилия с другими производителями, придумывать и реализовывать новые идеи, — рассказал коммерческий директор компании Иван Кичаев. — Большую задачу нам поставил Радий Хабиров — создавать новые образовательные игры для дошкольных учреждений. И к определенным договоренностям с коллегами мы пришли как раз на нынешнем фестивале.

Немаловажна и финансовая сторона вопроса: бирское предприятие смогло взять льготный кредит по линии регионального Фонда развития промышленности и субсидии на выставочную деятельность и сертификацию — от минпрома РБ.

— На фестивале «Айда играть!» на нашем стенде играет много малышни, и можно убедиться, насколько игрушки прочные. Но кроме того, наблюдая за детьми, мы можем заметить какие-то недочеты и потом на производстве внести коррективы, — отметил Иван Кичаев.

«МПП-Кумертау» — тоже участник башкирского кластера. Оно работает с российской компанией BUDI BASA и изготавливает для нее популярную мягкую игрушку — кота Басика, который сегодня обзавелся не только большой звериной компанией, но и собственным мультсериалом.

Предприятие тоже активно пользуется льготами, которые дает резидентство на территории опережающего развития «Кумертау», и субсидиями от регионального министерства промышленности.

— Наши игрушки — это отличная альтернатива зарубежным персонажам, которые не всегда отличаются качеством и добротой, как, например, известные монстрики с хищным оскалом, — отметил руководитель компании Евгений Иванов.

Время изменений

Как отметила на заседании президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина, сегодня производство игрушек — это, по сути, социальное предпринимательство, которое должно защитить детей от некачест­венных и вредных в плане воспитания товаров.

— Для нас важны три вещи: чтобы игрушка была отечест­венного производства, отвечала высоким стандартам качества и соответствовала российским духовно-нравственным ценностям, — подчеркнул статс-секретарь — заместитель министра просвещения России Андрей Корнеев.

Именно поэтому сегодня в процесс развития индустрии детских товаров включилось профильное министерство. И первым делом создало единый перечень игровых товаров для оснащения образовательных учреждений.

Акцент на роли игрушки в патриотическом воспитании сделал заместитель генерального директора Российского общест­ва «Знание» Кирилл Хвиль. Чтобы выявить и тиражировать проекты, которые помогут прививать детям любовь к родной истории и культуре, «Знание» и «Движение Первых» запустили Всероссийский конкурс «Родная игрушка». В этом году на него поступило 28 тысяч заявок, в том числе 153 — из Башкирии.

Кстати, в полуфинал конкурса в числе 62 лучших работ вышел башкирский проект настольной игры для обучения чтению «Читарики-звукарики». Ее автор Оксана Комарова — педагог-психолог с 30-летним стажем. В этом же списке — та самая кукольная семья от «Весны» из Кирова. Показательно, что сегодня обычный педагог может составить конкуренцию крупному предприятию и получить поддержку наряду с ним.

«Игрушечной» отрасли должна помочь и цифровая маркировка, которая скоро распространится на продукцию для детей. Кроме того, министерство промышленности и торговли страны внесло на рассмотрение в Госдуму законопроект о «российской полке». Если он будет принят, это даст определенные маркетинговые привилегии в том числе и отечественным игрушкам, подчеркнула замминистра ведомства Екатерина Приезжаева. Например, в розничных магазинах товары российского производства будут выкладываться на уровне глаз покупателя, а на маркетплейсах «всплывать» по запросам в первую очередь.

— Как педагог-психолог скажу, что игра — основное средство воспитания и развития ребенка. Вкладывая в игры, мы вкладываемся в будущее, — сказала председатель комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Лилия Гумерова. — «Айда играть!», с одной стороны, стал праздником детства, но в то же время позволил взрослым задуматься, что нужно делать, чтобы у наших детей были лучшие игрушки, лучшие вещи. Задуматься о том, правильные ли мы выпускаем игрушки, из каких материалов они сделаны.

Фестиваль «Айда играть!» показал: российские игрушки могут быть не просто качественными — они способны вызывать восторг у детей и ностальгию у взрослых. Но чтобы вернуть им рынок, нужны не только усилия производителей, но и поддержка государства, осознанный выбор родителей и вера в то, что наши игрушки — это не просто товар, а часть культуры.

Фото Альберта ЗАГИРОВА и Марии СНЫТКИНОЙ.

«АЙДА ИГРАТЬ!» В ЦИФРАХ

150 производителей и ремесленников из 10 регионов России.

267 тысяч посещений за 4 дня.

На 8 миллионов рублей продано игрушек.

Гостям показали 20 спектаклей, 15 мультфильмов, 5 художественных фильмов.

ПРОГОЛОСОВАЛИ ВСЕЙ СЕМЬЁЙ

На закрытии фестиваля «Айда играть!» организаторы подвели итоги конкурса, который проводился на протяжении четырех дней. Гостям предлагалось проголосовать за понравившуюся игрушку.

В итоге в номинации «Лучшая игрушка по версии детей» победил интерактивный танковый бой («Юные таланты Башкортостана»), мамы и папы проголосовали за кота Басика («МПП-Кумертау»), а бабушки и дедушки — за куклу в национальном костюме (ремесленник Рашида Минигулова, Уфа). Эксперты выбрали конструктор по мультфильму «Простоквашино» («Полесье», Ульяновская область).

В специальной номинации «Играем всей семьей» победила Наталья Субботина из Нижнего Новгорода с тактильным театром, а в номинации «Мастерим своими руками» — Илья Кирилловых из Кирова с конструктором «Деревянный робот Kirirobi».

— Я сам в детстве любил играть в конструктор, и это увлечение постепенно переросло в хобби, а два года назад — и в работу, — рассказал Илья нашему корреспонденту. — Я создаю роботов из бука по собственному дизайну. Блоки можно собирать в разных вариациях. В основном это роботы, но есть и «мобилики» — разный транспорт. Я вкладываю в игрушки душу и сам постоянно играю и экспериментирую. А во время вот таких ярмарок и мастер-классов ставлю большой стол с деталями и наблюдаю, как с ними играют дети, — у них собственное восприятие. Это помогает создавать новые наборы. От ярмарки «Айда играть!» я в полном восторге. Познакомился с мастерами, также работающими с деревом, узнал для себя некоторые тонкости производства. Это отличная возможность наладить новые связи.

ЗВЁЗДНЫЕ ГОСТИ

На фестивале «Айда играть!» выступили:

- Певец Дмитрий Маликов;
- Герои передачи «Спокойной ночи, малыши!» Хрюша, Степашка, Филя и Каркуша;
- Телеведущие Антон Зорькин, Полина Шашуро («Криворучка») и Гоша Котский;
- Группа «СмешBand»;
- Компания «Союзмультфильм»;
- ZAINETDIN.