Кто во что gorazd

Было дело, брюзжал я на страницах газеты по поводу иностранных вывесок. В этой области у нас полный раздрай и разброс — всякие бьюти-клабы, кофе-хаусы, Alfina-boginya и так далее. Мы ведь тоже хотим, как в Париже и ЛондОне, — именно так, с ударением на второй слог!

И вот вроде бы приняли закон. Но кавардак никуда не делся, как я погляжу. Ну ужас до чего все креативные. Иду по улице вечером, смотрю, в неоновом свете дивная реклама какого-то заведения — «Малинакидс». Я решил, что это греческая фамилия, где ударение падает на третий слог. Оказалось, детский сад. То есть взяли русское слово «малина» и приляпали к английскому kids — «дети».

Здесь сделаю небольшое отступление. Естественно, я ни в коем случае не пытаюсь усомниться в профессионализме тех, кто работает в данном заведении (или любых других, упоминаемых в этом тексте). Моя претензия исключительно эстетическая. И есть ощущение, что многие по этому поводу не заморачиваются вообще.

«Это очень сенситив кейс», — сказала одна дама на семинаре, на котором мне довелось присутствовать. Она с кем вообще разговаривала?

Наши отечественные вывески порой тоже вызывают недоумение. Вот, например, «Авторская стоматология». Я бы не рискнул туда обратиться. Творчество — это, конечно, хорошо. Но не везде. Еще можно понять авторский дизайн, авторскую кулинарию. Но лезть со своим креативом в медицину... «А поставлю-ка я ему пломбу из пластилина или глины. Да сделаю в форме волчьего клыка. Не, ну а чо, я же не просто зубной врач, я художник!»

Уверен, все согласятся с тем, что в медицине важна в первую очередь точность. Как в математике. И, скорее всего, «авторская стоматология» — это просто рекламный ход. Но лично меня он настораживает и отталкивает.

А еще забавляют всякого рода рекламные лозунги. «Масло, сыр, колбаса и другие чудеса» — этот стих многие видели на витрине магазина сыров. Я, знаете, снова как-то не рискнул туда заходить. А вдруг сыр окажется с сюрпризом? Иду дальше — еще одна прекрасная вывеска — «Сеть натуральных мясных и молочных продуктов». Нет, ну сеть магазинов — это я понимаю. Но сеть продуктов… Может, тем, кто сочиняет рекламные слоганы и названия, стоит хотя бы раз задуматься над произведенным «шедевром»? А то ведь есть риск получить прямо противоположный результат — не привлечь, а распугать. Потенциальных клиентов и посетителей.

Несомненно, нам нужен хороший «мерчензайдер», как говорил один товарищ. Однозначно, нужен!