Моя республика. Посмотрите, какая красивая

— Задумка изначально появилась восемь лет назад в моем первом декрете. У меня тогда высвободилась куча писательской энергии, я начала вести свой первый блог, прописывала много идей, сценариев, и в числе прочего родился проект с условным названием «Трэвел-няня». Я отправила его на конкурс ТЭФИ и забыла об этом, вышла на работу, увлеклась другими делами. Во втором декрете у меня снова образовалась пауза, хлынули новые потоки идей, я решила попробовать выдвинуть на ТЭФИ другой проект и пока его писала, до меня дошло, что нужно исправить в предыдущем. Когда дочек стало две, я уже понимала, что семейный отдых с детьми — это не так просто, и если родители не будут договариваться и по очереди брать на себя обязанности няни, чтобы дать друг другу чуточку свободы, такой отдых превратится в работу, когда ты с утра до ночи обслуживаешь детей. Эту фишку с разделением родителей я взяла в программу, буквально за полчаса все переписала, и через три недели мне звонят: «Света, твоя «Трэвел-няня» в финале ТЭФИ». И так удачно совпало, что впервые за много лет финал проходил в Уфе: поехать куда-то на защиту я бы все равно не смогла, младшему ребенку было всего полгода. Со всей России в финал попали три проекта. Но победил в итоге не мой, а тот, который уже снимался.

— Я думала, что на финалистов обратит внимание какой-то из федеральных каналов, а оказалось, что тебе просто говорят — да, идея классная, давай делай. Делать эту передачу к тому моменту я уже не собиралась. Но прошло два года, главным редактором телеканала БСТ стала Гузель Хамитова, которая много лет вела программу «Следопыт», и она мне сказала: «У нас давно не было никакого трэвел-проекта, бери камеру и прямо завтра езжай с мужем снимать».

— Максим вообще не телевизионщик, для нас самих было открытием, что он так органично ведет себя в кадре. Он экономист, предприниматель в сфере продаж и долго не соглашался участвовать в съемках. Чтобы его уговорить, пришлось пойти на хитрость: я пообещала, что останусь с детьми, а он уйдет с операторами в тур на квадроциклах, просто ребята чуть-чуть поснимают. Ему эта идея понравилась. Мы едем делать пилотную версию в Красный Ключ и когда уже снимаем конечный стендап, я говорю Максиму: «Ну классно же отдохнули, и совсем недалеко от Уфы, только, чур, в следующий раз с детьми остаешься ты». Он отвечает: «Посмотрим». Потом я пересматриваю это видео и понимаю, что в слове «посмотрим» появилось несколько смыслов: посмотрим на Башкирию, посмотрим, кто возьмет на себя детей, посмотрим, что из этого получится. Это и стало названием проекта.

— В этом, конечно, тоже. Но мне прежде всего хотелось показать, что с детьми можно очень здорово проводить время на отдыхе, и для этого даже не надо выезжать за пределы Башкирии. Самое главное — научиться договариваться между собой. В каждой передаче мы вчетвером приезжаем в какую-то точку, потом разделяемся: Максим, например, идет летать на гидроплане, а мы с детьми учимся изготавливать курай. Или, наоборот, я в полной экипировке спелеолога отправляюсь в пещеру, а дети в это время вместе с папой участвуют в местном фестивале. В программу мы обязательно стараемся включать национальный колорит: если идем к мастерице, которая шьет башкирские нагрудники, то заодно рассказываем про народный костюм, если собираем юрту — про традиционное жилье и быт башкир.

— Нет. Я практически нигде не бывала дальше Павловки и не понимала, почему Башкирию называют второй Швейцарией. Думала: ну да, Павловка — это здорово, Аургазинский район, откуда родом мои родители, — тоже, но ведь не Швейцария же. И только потом, когда своими глазами увидела розовые скалы, каменные реки, настоящие альпийские луга и прочие чудеса, мне стало понятно, в каком замечательном месте мы живем и при этом даже не знаем, как невероятно красива наша природа.

— Поначалу мы старались не выезжать далеко, боялись, что дети не выдержат, и снимали в радиусе 100 — 150 км от Уфы: Красный Ключ, Нуриман, Аслыкуль. Всего за первый сезон было отснято шесть программ, самая далекая поездка была в Белорецкий район. А весь следующий сезон, наоборот, снимали только дальние точки — Бурзян, Мурадым, Юмагузино, потому что все самое красивое там. Втянулись и муж, и дети. Когда мы поехали снимать второй сезон, я просто поразилась, как у меня за год выросли дочки и до чего легко стало с ними работать: они четко понимали весь процесс съемок, знали, когда что надо говорить, и косячили на площадке больше всего не они, а кто-нибудь из команды. Во втором сезоне мы уже давали Лизе свои реплики, она за секунды учила слова и тут же говорила их на камеру.

— Тут весь вопрос в инфраструктуре и условиях. Дело даже не в дорогах, в конце концов, бездорожье — это тоже своего рода экзотика, местный колорит. Но когда, пересчитав все кочки и ухабы, ты все же добрался до места, тебя там должны ждать горячая вода, нормальные туалеты, и хорошо бы, чтобы все это эстетично выглядело. Понятно, что развитием внутреннего туризма занимаются в основном местные энтузиасты. Так и должно быть, но этим людям все равно нужна какая-то опора извне, потому что когда ты один, развиваться трудно. Что удивительно, кому-то и в этих условиях удается себя продвигать. В Нуримановском районе, например, есть отель «Автобус» — старый автобус, переделанный в домик, где кроме стен и крыши, ничего нет. Но в том-то и фишка: туда едут уставшие от цивилизации москвичи пожить в глуши, без интернета, телефона, воды в кранах. Клиентов хозяин находит в Инстаграм, хотя это тоже скорее исключение: в деревнях мало кто использует возможности соцсетей, а другие способы рекламы им не по карману.

Есть еще и такой момент: если ехать не одному, а с семьей и выбирать турбазу с хорошими условиями, то сразу получается дорого. Это осталось за кадром: мы не стали озвучивать в нашей программе цены, чтобы не отпугнуть зрителей.
Словом, для развития туризма мало иметь красивую природу. Нужно вкладываться.

— На самом деле есть еще что снимать. Мы всю зиму обсуждали новые маршруты, договаривались, в том числе с соседними регионами, но из-за карантина пришлось остановиться. Будет ли продолжение — пока не знаю. Мы начинали, не имея никакого бюджета, весь первый сезон я сама была и сценаристом, и режиссером, и продюсером, делала раскадровку, монтаж, придумывала, кому что говорить, где стоять и т.д. Потом поняла, что силы мои на исходе, и подала документы на грант Русского географического общества, отправив то, что уже было сделано. Защита проходила в Москве, в жюри сидел Дмитрий Песков, и он сразу сказал про наш проект — это грант. Сейчас мы его уже отработали, сняли десять программ, монтаж последней завершили буквально на днях. А что будет потом, я не загадываю. Как говорится, посмотрим.

— Все проекты действуют, я продолжаю руководить медиашколой, готовить телеведущих, но основной мой проект, который забирает больше всего времени, — это онлайн-школа «Текст.Ты». Я ее маркетолог, стратег, идейный вдохновитель. Она появилась опять-таки во время моего второго декрета, когда начала вести свой блог в Инстаграм, и ко мне стали обращаться разные люди с просьбой научить их писать в соцсетях. Я стала проводить курсы по написанию текстов и почувствовала, как это здорово: видеть, что с твоей помощью люди раскрываются, получают результаты. Ведь в каждой нише есть суперэксперты с огромным багажом знаний — флористы, дизайнеры, астрологи, но им надо помочь разобраться с теми блоками, которые мешают им внятно, емко, интересно излагать свои мысли. Этим мы и занимаемся в онлайн-школе: разбираем психологию читателя, отпускаем собственные страхи, определяемся с темами, учимся создавать заголовки, работать с ритмом текста, делать сторителлинг. И я всегда подчеркиваю, что в блоге нельзя писать из-под палки. Сразу видно, когда человек «отрабатывает» свою тему, потому что хочет на ней заработать, и когда его так и распирает желание делиться, он кайфует от того, что делает. Первое отталкивает, второе привлекает.

— Я без остановки учусь. Не хватит, наверное, дня, чтобы перечислить все обучения и тренинги, которые я прошла. Пока сидела в декретах, объездила пол-России за фестивальным «ТЭФИ» только ради мастер-классов. Училась на дизайнера, фотографа, изучала разные техники продаж, общения, управления. У меня даже была небольшая фотовыставка в Гостином дворе.

— Экономист. У меня два красных диплома — Уфимского нефтяного университета и Академии экономической безопасности, плюс три года работы в банке. Я делала там карьеру, каждые полгода меня повышали, последним местом была лизинговая компания «Уралсиб», где я занималась просроченной задолженностью. Но меня всегда тянуло к творчеству, еще в школе я писала романы и детективы и, пока работала в банке, в поисках себя бегала с одних курсов на другие. Таким образом однажды оказалась в школе телевидения на БСТ. Пришла на неделю, а уйти уже не смогла. Осталась стажироваться. Потом мне сказали: садись на эфиры. Это был 2008 год, кризис, в банке шли сокращения, из центрального офиса мне предложили перейти в филиал. Я приняла это как знак: давай, Свет, не держись за это место, иди дальше.

— Я всегда поступала больше по наитию, чем руководствуясь какими-то практическими соображениями. И откликалась на новое. Просто делала очередной шаг и не терзала себя, пытаясь заглянуть в неизвестность: а вдруг не получится? Наверное, самое главное — это не бояться отпускать старое. В банке у меня была хорошая по тем временам зарплата, 25 тысяч рублей, а я ушла на телевидение, где платили в четыре раза меньше.

— Да, была, но муж у меня обычный парень, не олигарх. Нам было где жить, были закрыты базовые потребности, но и все на этом. Поэтому про деньги мне, конечно, приходилось думать, но стремление заработать никогда не было ключевым. Когда я встречаю по-настоящему успешных, масштабных людей, больше всего хочется залезть к ним в голову и понять, что же там у них по-другому устроено, ведь это же не просто везение, это способ мыслить, оценивать действительность. Мне интересна психология, работа с тем, что внутри. И когда я начала вести блог, ко мне пошли люди, и я им помогала.

— Я очень люблю истории, которые возвращают в детство, в счастливые моменты прошлого. Когда начинаешь об этом писать, ты проживаешь их снова, и эта связь с корнями, с истоками, с собой настоящим дает очень много силы, которая помогает жить и двигаться дальше. Не зря такие истории лежат в основе всего кинематографа и литературы.

— В онлайн-школе «Текст.Ты» у меня очень много учеников, не только из России, но и из бывших союзных республик. Они все очень активные, просят лично приехать, пообщаться. Я откликаюсь на такие приглашения. В прошлом году, например, летала в Сочи на форум Союза журналистов России, выступала с мастер-классом, как журналисту проявить себя в соцсетях и найти дополнительные способы заработка. Я в самом деле считаю, что журналисты не понимают, насколько их умение писать, быть интересными сегодня востребовано. Они вполне могут работать самостоятельно, делать свою видеоплощадку и хорошо на этом зарабатывать.

— Как раз недавно попался на глаза вопрос «чем бы вы занимались, если б у вас было много денег и ничего не надо было делать?». Вот я бы точно сидела целями днями и писала какие-нибудь истории, меня это захватывает.

— Этот вопрос последние года два мы остро обсуждаем дома. Не в столицы, нет, но хочется куда-нибудь, где теплее, — может быть, в Сочи. А с другой стороны, я очень люблю Уфу, и кроме климата, мне все здесь нравится. Если перееду, понимаю, что буду скучать, но что-то все равно толкает попробовать.

— Знаете, это скорее момент психологической проработки. До конца ты никогда не будешь удовлетворен, потому что когда достигаешь определенной точки, на горизонте тут же появляется следующая, за которой ты начинаешь охотиться. Я просто стараюсь себя останавливать и признавать то, что уже сделано, а потом уже идти дальше. Надо фиксировать свои достижения.