Искушение брендом

Географически Стерлитамак легко делится на три части – промышленную, историческую и новую, современную. Идея о тройке (три части города, три гуся на гербе, три крупные реки, три ведущих вуза) трансформировалась в визитную карточку Стерлитамака – яркую и позитивную пирамидку. Уже давно онлайн-пространство изобилует тремя латинскими буквами STR в качестве обозначения города — адреса электронной почты, сайтов, никнеймы пользователей. Оставалось только, почувствовав эту тенденцию, воплотить ее в жизнь в образе нескучного территориального бренда. Трехчастное городское пространство трансформировалось в слоганы «Стерлитамак: жизнь в объеме» и «Стерлитамак-3D. Dом. Dело. Dвижение».

Делу — время

Социальные и промышленные объекты, работавшие в советские годы в полную силу, а сейчас закрытые и заброшенные, не должны разрушаться на глазах горожан, решили в Стерлитамаке и предложили новый проект «Восстанови брошенное». Так здесь началось воплощение одной из идей, предложенной пирамидкой — Dело, а у уходящих, казалось, в небытие объектов началась вторая жизнь.

Территории некоторых обанкротившихся предприятий превратились в технопарки. Например, на бывшем кожзаводе, концерне «Инмаш», в индустриальном парке «Велес» – более 30 резидентов, создано полторы тысячи рабочих мест. Один из крупных бизнес-проектов здесь — предприятие «Башпласт», годовая выручка которого в прошлом году составила 2,5 млрд рублей.

Предприятие «ВНЗМ» оформило долгосрочную концессию на стадион Стерлитамакского института физической культуры — здесь уже восстановлен спорткомплекс, создана школа гандбола. Компания «Тау» приступила к масштабной реконструкции спорткомплекса «Каучук» с фитнес-центром и современным бассейном.

Бывшая в федеральной собственности земля под зданиями недействующих воинских частей переве- дена в муниципальную собственность. Скоро на этом месте появится новый микрорайон. Заброшенные административные здания заводов «Пчелинвентарь» и «Машзавод» ста-ли жилыми домами эконом-класса. А третий корпус санатория «Березка», который не эксплуатировался почти 10 лет, реконструируется под жилье по некоммерческому найму для медицинских специалистов и граждан, переселившихся по программе ветхого и аварийного жилья.

Все грани

Теперь все управленческие решения по развитию городской среды переосмысливаются через эту идею. Каждая грань пирамидки — обширная сфера жизни, которую необходимо развивать.

Проект «ПоSTRой свой город» посвящен молодежи. Кстати, сегодня средний возраст стерлитамакцев 36 лет. Через активную молодежь претворяется в жизнь одна из самых важных граней пирамидки — «Движение». В городе достаточно сильная материально-техническая база спортивных объектов. В прошлом году открылась детская хоккейная школа в спорткомплексе «Стерлитамак-Аре-на», где занимаются 500 воспитанников клуба «Орлан», и уже есть первые победы.

Город намерен развивать массовый спорт через специализацию спорткомплексов: здесь хотят, чтобы у каждого вида спорта был свой дом — у легкоатлетов, лыжников, гандболистов, мотогонщиков и борцов. Реализуется городская программа «Спор- тивная площадка школьного двора». Каждая шестая школа оснащена многофункциональной спортплощадкой.

Проект «Благоустройство повседневности» направлен на повышение комфорта горожан. В развитие третьей грани пирамидки «Движение» создается пешеходная зона из трех частей: в старом городе, в центре и планируется будущая пешеходная зона в новостройках. Основная идея — превратить Стерлитамак в комфортный город для прогулок, обвязав его единым пешеходным путем.

Бренд «выращивается» как с помощью серьезных, так и шутливых проектов, связанных с числом «3». Например, решено ежегодно фиксировать три самые...

Полный материал читайте в печатной версии газеты или PDF-формате.